新媒体相对传统媒体而言，是一种利用数字技术、网络技术、移动技术进行信息传播与分享的新的媒体形态，随着全球信息化不断加强，与之相关的产业制度、政策环境不断稳定，全球新媒体出现了“媒介融合”的新形态。

随着我国经济结构的不断转型优化，新媒体自2004年兴起至今，受到了国家政策的大力支持，连接多行业多领域的发展，已经融入到我国社会经济和民众生活的各个方面。在“互联网+”的推动下，新媒体更是传统企业实现转型升级的关键因素。

新媒体营销便应运而生，企业纷纷通过微信、微博、搜索引擎、APP等新媒体渠道营销自己的企业和产品。在这种背景下，新媒体营销人才一下子炙手可热，根据智联招聘网站数据统计，发现IT、通信、电子、互联网行业新媒体人才需求占比29.84%，商业服务行业新媒体人才需求约为16.66%，文娱行业新媒体人才需求约为10.38%。通过对智联招聘网和前程无忧网新媒体人才需求学历状况调研发现，大多企业愿意选用专科文凭以上的新媒体营销人才。由此可见，新媒体营销人才是多行业共同需求的专业人才，具有很广泛的就业前景。

在此背景下，为满足市场对于新媒体人才的需求，为了更好地对接企业新媒体人才技能的要求，本校与北京博导前程信息技术股份有限公司共同联手，采访众多行业新媒体营销达人、企业专家等，从实际操作入手，编写完成《新媒体营销》教材。

本书贯穿目前新媒体主流营销方式及方法，区别于传统教材，更注重实训内容，通过真实案例操作与实战，能够让学生快速掌握微信公众号、微博、直播、QQ、论坛、问答、自媒体等新媒体平台的操作技能。

สำหรับสื่อแบบดั้งเดิมแล้วสื่อแบบใหม่ คือ รูปแบบของสื่อแบบใหม่ชนิดหนึ่งที่ใช้เทคโนโลยีดิจิตอล เทคโนโลยีโครงข่าย เทคโนโลยีโทรศัพท์เคลื่อนที่ในการเผยแพร่และแชร์ ตามที่วิทยาการสารสนเทศทั่วโลกไม่หยุดที่จะแข็งแกร่งขึ้น และระบบ นโยบายการผลิตที่เกี่ยวข้อง ไม่หยุดที่จะมั่นคง ทั่วโลกจึงปรากฏรูปแบบใหม่ของ “การบรรจบกันของเทคโนโลยี”

ตามสถานการณ์โครงสร้างเศรษฐกิจของประเทศของฉันไม่หยุดที่จะเปลี่ยนไปในทิศทางที่ดีขึ้น สื่อรูปแบบใหม่เริ่มปรากฏขึ้นตั้งแต่ปีค.ศ.2004 จนถึงปัจจุบัน ได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จากนโยบายของประเทศเชื่อมต่อการพัฒนาของหลายอุตสาหกรรมหลายพื้นที่ และได้ผสมผสานเข้ากับเศรษฐกิจเพื่อสังคมและการใช้ชีวิตของประชาชนในประเทศของฉันในทุกด้าน

แม้ว่าการทำการตลาดบนสื่อแบบใหม่จะเกิดขึ้นตามโอกาส แต่ธุรกิจต่าง ๆ ก็พากันทำการตลาดสินค้าและธุรกิจของตัวเองผ่านช่องทางวีแชท เว่ยป๋อ เครื่องมือค้นหา แอปพลิเคชันและช่องทางสื่อแบบใหม่อื่นๆ ภายใต้เบื้องหลังเหล่านี้ อีกไม่นานคนที่มีความสามารถในการทำการตลาดบนสื่อแบบใหม่ก็จะมีอำนาจมากมาย จากสถิติข้อมูลของzhaopin.comพบว่าอุตสาหกรรมIT การสื่อสารคมนาคม อิเล็กทรอนิกส์ อินเทอร์เน็ตต้องการคนที่มีความสามารถด้านสื่อแบบใหม่มรสัดส่วนกว่า 29.84% อุตสาหกรรมการบริการธุรกิจการค้าต้องการคนมีความสามารถด้านสื่อรูปแบบใหม่ราว ๆ 16.66%อุตสาหกรรมสันทนาการต้องการคนที่มีความสามารถด้านสื่อรูปแบบใหม่ราว ๆ 10.38% จากศึกษาวิจัยสถานการณ์การความต้องการคนที่มีความสามารถด้านสื่อรูปแบบใหม่ของ zhaopin.com และ 51Job.com พบว่า ธุรกิจส่วนใหญ่ยินดีที่จะเลือกคนที่มีความสามารถในการทำการตลาดบนสื่อรูปแบบใหม่ที่มีระดับการศึกษาตั้งแต่ระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพขึ้นไป นี่แสดงให้เห็นว่า คนที่มีความสามารถในการทำการตลาดบนสื่อแบบใหม่ที่มีความชำนาญเฉพาะด้านต่างก็เป็นที่ต้องการของหลายอุตสาหกรรม เป็นคุณสมบัติที่จะมีการจ้างงานอย่างแพร่หลายในอนาคต

ภายใต้เบื้องหลังนี้เพื่อที่จะตอบสนองความต้องการของตลาดที่มีต่อคนที่มีความสามารถด้านสื่อแบบใหม่ เพื่อที่จะเชื่อมเข้ากับความต้องการคนที่มีตวามชำนาญด้านสื่อแบบใหม่ โรงเรียนและBeijing Bodao Technology Co., Ltd.ได้ร่วมมือกัน สัมภาษณ์ผู้ที่มีความชำนาญ และบริษัทที่มีความชำนาญในอุตสาหกรรมต่าง ๆ มากมาย ตั้งแต่การเริ่มลงมือทำ เรียบเรียงออกมาเป็นตำราเรียน “การทำการตลาดบนสื่อแบบใหม่”

รูปเล่มเกี่ยวข้องกับรูปแบบและวิธีการทำการตลาดบนสื่อแบบใหม่ในปัจจุบันเป็นหลัก แตกต่างจากตำราเรียนแบบดั้งเดิมโดยจะเน้นไปที่เนื้อหาการฝึกฝนจริง ผ่านกรณีตัวอย่างที่เกิดขึ้นจริงทั้งภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติ สามารถทำให้นักเรียนเข้าใจการควบคุมบัญชีสาธารณะบนวีแชท เว่ยป๋อ การไลฟ์สด QQ การอภิปราย การถามตอบ We Mediaและแพลตฟอร์มสื่อแบบใหม่อื่นๆอย่างเชี่ยวชาญ